Wat is trendonderzoek?
Met ons trendonderzoek onthullen we belangrijke ontwikkelingen binnen uw markt. We zoomen in op uw doelgroep, zowel bestaande als potentiële, en identificeren verschuivingen in demografische kenmerken. Daarnaast analyseren we veranderingen in leefstijlen, motieven, waarden en behoeften van deze doelgroepen. Onze rapportage omvat ook een overzicht van de huidige marktstatus, inclusief bedrijfsaantallen, omzet, vraag, werkgelegenheid en andere relevante trends.
Maatschappelijke trends
Wij bestuderen niet alleen de doelgroep en de markt, maar we brengen ook relevante (brede) maatschappelijke trends en baanbrekende technologische trends in kaart. Denk bijvoorbeeld aan de opkomst van de beleveniseconomie, de circulaire economie of sustainable technology.
Belangrijke fasen in trendonderzoek
Bij het uitvoeren van een trendonderzoek maakt Bureau Lahaut gebruik van vier fasen:
Fase 1: Diepte-interviews met de opdrachtgever
In de eerste fase gaan wij met u in gesprek over de markt waarin u actief bent. Vanzelfsprekend staan wij ook stil bij de specifieke kenmerken van uw product of dienst, en wat uw eigen bevindingen zijn. Dit gesprek geeft richting aan de rest van het trendonderzoek. Hierbij worden ook de verwachtingen en doelen van het trendonderzoek besproken, zodat we een op maat gemaakt onderzoeksplan kunnen opstellen.
Fase 2: Deskresearch
Bureau Lahaut voert vervolgens deskresearch uit als onderdeel van het trendonderzoek. Het hoofddoel van deze deskresearch is om alle relevante gegevens te verzamelen die van belang zijn voor het onderzoek naar trends. Hierbij kunt u denken aan algemene literatuur, statistische gegevens van het Centraal Bureau voor de Statistiek of andere vormen van openbare data. Naast externe bronnen kunnen ook interne bronnen zoals CRM-systemen worden benut in deze fase. Daarnaast worden vakbladen, branchepublicaties en wetenschappelijke studies geraadpleegd om een breed en diepgaand inzicht te verkrijgen.
Fase 3: Expertmeeting
We breiden onze deskresearch uit met een expertbijeenkomst. Hier krijgen experts en andere professionals de kans om diepgaande inzichten te bieden over de resultaten van de eerste twee fasen van ons onderzoek. De expertbijeenkomst dient ook als startpunt voor scenarioplanning. Scenarioplanning is een methode waarbij we mogelijke en aannemelijke toekomstscenario’s schetsen. Samen bekijken we vervolgens welke potentiële gevolgen deze scenario’s kunnen hebben voor uw organisatie. Het draait hierbij niet om het voorspellen van de toekomst, maar om het verkennen van mogelijke ontwikkelingen die zich in de toekomst kunnen voordoen. Deze fase zorgt ervoor dat we niet alleen naar de huidige trends kijken, maar ook voorbereid zijn op mogelijke veranderingen en disrupties.
Fase 4: Analyse en eindrapportage
De onderzoeksresultaten uit fase 1 tot en met 3 beschrijven wij in een heldere eindrapportage. Deze rapportage bevat niet alleen een overzicht van de bevindingen, maar ook concrete aanbevelingen en strategische adviezen voor uw organisatie. De rapportage wordt gepresenteerd in een begrijpelijk en visueel aantrekkelijk format, met grafieken, tabellen en infographic om de informatie te verduidelijken. We sluiten het proces af met een presentatie van de resultaten en een interactieve sessie waarin we de bevindingen en aanbevelingen toelichten en samen met u bespreken hoe deze geïmplementeerd kunnen worden in uw organisatie.
Met deze aanpak biedt Bureau Lahaut een uitgebreid en diepgaand trendonderzoek dat u helpt om strategische beslissingen te nemen en voorbereid te zijn op toekomstige ontwikkelingen in uw markt.